Jorum Studio parfumeris Euan McCall

1. Kas įkvėpė jūsų pirmąjį kvapą ir kaip ši patirtis formavo tolimesnius prekės ženklo kūrinius?

Euan McCall: Pirmasis aromatas, kurį sukūriau JORUM STUDIO, buvo „Trimerous“. Su pertraukomis kūriau jį beveik trejus metus. Trimerous idėja buvo atkreipti dėmesį į tuos vilkdalgio aspektus, kuriuos parfumeriai dažniausiai atmeta dėl labiau atpažįstamų kvapo savybių. Išsamus botaninių medžiagų nagrinėjimas padėjo pagrindus „Progressive Botany Vol. 1“ kolekcijai, tuo pačiu, - ir JORUM STUDIO. Kaip sakoma, būkite smalsūs ir visada klauskite.

 2. Kurį kvapą kurti buvo sunkiausia arba kurio kūrimas užtruko ilgiausiai?

EM: Trimerous. Kaip minėjau, jis buvo kuriamas beveik 3 metus, tarp darbų su klientais. Šis kvapas nebuvo nei didesnis, nei mažesnis iššūkis negu bet kuris kitas aromatas, tačiau vilkdalgis (irisas), parfumerijoje turi charakteringą profilį su daugybe šio ingrediento versijų, taigi bandydamas sukurti kažką naujo, visada susiduri su iššūkiais. Susitelkiau ties tais jo elementais, su kuriais parfumeriai trumpai "pažaidžia" ir greitai pasuka kvapo profilį gėlių, pudros, medienos, odos arba gurmaniška kryptimi. Trimerous išvengė šių tradicinių aspektų ir tapo labiau fermentuotas ir sviestinis.

3. Kuriais savo kurtais kvepalais dažniausiai kvepinatės ir kodėl?

EM: Tikriausiai „Athenaeum“. Man rodos, jis man tinka. Kadangi jame daug pačiulio, - ant odos ar audinio jis minkštėja ir sukuria neįkyrų artumo jausmą, kurį gali įvertinti tik tie, kurie yra arti jūsų, ir man asmeniškai patinka ši kvapo savybė. Nesupraskite neteisingai, man patinka kurti stiprius kvepalus, ir pastebiu, kad dauguma klientų nori stiprių kvepalų (atrodo, kad vis stipresnių ir stipresnių kvepalų troškimas yra tendencija). Bet aš dirbu su kvepalais visą dieną, kiekvieną dieną ir retai kvepinuosi, todėl, kai kvepinuosi, noriu kažko subtilaus, turinčio niuansų ir man puikiai tinkančio. Dažnai sakau, man labiau patinka, kai kas nors pamini, kad gerai kvepiu, kai prieina arčiau, o ne klausia, kokius kvepalus dėviu. Jei kas užduoda šį klausimą, tai gali reikšti, kad kvepinatės pernelyg akivaizdžiai ir galbūt per daug. Esu neįtikėtinai jautrus kvapams ir man gali būti per daug kvepalų, todėl kvepinuosi santūriai, dažnai tiesiog atskirom molekulėm. Tačiau nėra taisyklių, kaip kvepalus nešioti - nešiokite juos taip, kaip jums patinka!

4. Su kokiais iššūkiais, susiduriate kurdamas kvepalus ir kaip pavyksta juos įveikti?

EM: Iššūkiai daugiausiai administraciniai ir eksploataciniai. Reglamentai dažnai keičiasi ir tai gali turėti didžiulį poveikį bet kuriai kvepalų formulei, o greičiausiai net kelioms. Pavyzdžiui CITES yra draudimas pardavinėti tam tikrus natūralius produktus, dėl to kažkada būsime priversti keisti formules ir tai yra apmaudu, tačiau norime kurti saugius ir ekologiškus produktus. JORUM STUDIO pradėjo veiklą likus keliems mėnesiams iki COVID pandemijos ir nuo to laiko žaliavų rinka yra nerami, jų įsigijimas tapo sudėtingesnis ir daug brangesnis, tiek natūralių, tiek ir sintetinių. Nepaisant to, JORUM STUDIO sparčiai auga, už ką esame nepaprastai dėkingi jums! Vien tik palaikyti ir neatsilikti nuo parfumerinio pulso yra nelengva, ypač dėl to, kad Škotijoje nėra daug žmonių, kurie turėtų parfumerinį išsilavinimą. Škotijoje esame vieninteliai, atstovaujantys šią sritį, todėl turime skirti daug laiko ir išteklių kiekvienai naujai darbo vietai apmokyti. Nesiskundžiame, tai tiesiog faktas, kurį abu su Chloe aptariame kiekvieną savaitę. Visi žinome, kad išlaidos smarkiai išaugo, ne kitaip yra ir parfumerijos srityje, tačiau stengėmės kuo geriau padengti didžiąją dalį padidėjusių išlaidų, o ne perkelti jas klientams, tai neišvengiamai sumažina mūsų maržą, taigi, trumpai tariant, kasmet gaminame ir parduodame daugiau kvepalų, tačiau tai nereiškia didesnio pelningumo.

5. Kiti kvepalų kūrėjų ar prekės ženklai, kuriais ypač žavitės arba į kuriuos lygiuojatės, kokią įtaką jie padarė jūsų kūrybai?

EM: Aš žaviuosi daugeliu parfumerių, ryškiausi kuriuos paminėčiau yra Bertrand Duchaufour, Annick Menardo, Jean Claude Ellena, Olivia Giacobetti, Marc-Antoine Corticchiato, Maurice Roucel ir Delphine Thierry (ir dar daug kitų). Tačiau,sakyčiau, kad mano stilius nė iš tolo nepanašus į jų stilių. Dirbdamas stengiuosi būti "vakuume", tik Chloe ir keli kiti komandos nariai turi įtakos galutinei formulei. Retai tikrinu, kas vyksta rinkoje, ieškodamas įkvėpimo. Įkvėpimo ieškau savo medžiagose, deriniuose ir troškime sukurti naują pojūtį, kuris gali būti susijęs arba nesusijęs su kokiu nors išoriniu stimulu (menu, muzika, mokslu, asmenine patirtimi ir pan.). Iš kitų prekės ženklų mokomės, kaip jie veiksmingai kuria prekės ženklą ir kodėl klientus traukia šis prekės ženklas, 90 proc. atvejų tai net ne kvepalų kūrėjai, o dažniau baldų, mados, aksesuarų prekių ženklai ir pan.

6. Kaip, kurdami kvepalus, derinate meninę saviraišką su rinkos tendencijomis?

EM: Visada noriu, kad mūsų kvepalai būtų tinkami dėvėti, todėl net jei kai kurie mūsų kvepalai yra labiau poliarizuojantys, jie vis tiek yra tinkami dėvėti. Na, o tai jau priklauso nuo vartotojo skonio. Kvapas yra labai subjektyvus dalykas, todėl nereikėtų stengtis su kiekvienu aromatu įtikti visiems - tai būtų kvailystė. Jei kažkurie mūsų kvepalai patinka daugumai žmonių, tai yra laimingas sutapimas, bet ne motyvacija. Norime skatinti nešiotojo saviraišką, unikalumą ir individualizmą. Tikimės, kad žmonės ras tinkamus JORUM STUDIO kvepalus, kurie akivaizdžiai skirsis nuo kitų kvepalų, kitaip tariant, ras savo kvepalų parašą. Masinių kvepalų tikslas - patikti kuo didesniam skaičiui žmonių, jų verslo modelis orientuotas į pelną ir rinkodarą, mūsų labiau orientuotas į meną. Daug dėmesio skiriame kvepalams, jų kokybei, idėjos kokybei bei įgyvendinimui ir esame įsitikinę, kad kiekvienas mūsų kvapas laikui bėgant suras savo klientų ratą, kuris užtikrins jo tvarumą. Man tendencijos yra svarbios tam tikriems dalykams įvertinti, bet jos nėra JORUM STUDIO tikslas.

7. Jei galėtumėte sukurti kvapą, kuris įkūnytų Jūsų mėgstamiausią prisiminimą ar reikšmingą gyvenimo akimirką, kuo jis kvepėtų?

EM: Šiais metais (red. pastaba 2024 m.) pristatėme riboto leidimo kvepalų kolekciją „TIME“, kuri iš esmės yra prisiminimai, įamžinti kvepaluose. Ši kolekcija išleista labai nedideliais kiekiais, o tam įtakos turėjo panaudotų medžiagų retumas. Tačiau jei gaminame tik 200 buteliukų, galime naudoti egzotiškesnę medžiagą. Taip pat turime kolekciją „Selective Memory“, kurią įkvepė prisiminimai, kurie galbūt gali "kalbėti" universaliai. Taigi, atsakant į jūsų klausimą, galima drąsiai teigti, kad visi mano mėgstamiausi prisiminimai yra susiję su tam tikru aromatu.

8. Ar turite savo „firminį“ ingredientą ar natą, kurį naudojate daugumoje savo kūrinių?

EM: Nėra vienos konkrečios medžiagos, tačiau aš naudoju daug muskuso - mano kvepaluose visada rasite muskuso (nebent būtų parašyta kitaip). Aš renkuosi „didesnius“ muskusus: Exaltone, Civettone, Muscenone, Muscone, Cosmone, Exaltenone, Helvetolide ir keletą kitų. Tai vienos brangiausių parfumeriams prieinamų medžiagų - natūralių ar sintetinių. Be muskuso, tiesiog yra per daug medžiagų, kurias galima paminėti, nes nėra medžiagos, kurios nemėgčiau.

9. Kokiais kvepalais pasikvepinote šiandien?

EM: Nenoriu, kad nuskambėtų kaip reklama bet šiuo metu dėviu mūsų "TIME" kolekcijos riboto leidimo kvapą "Boswellia Scotia", nes visą rytą dirbau gamyboje, kur filtravome ir išpilstėme į buteliukus šį kvapą, todėl neišvengiamai kvepiu tuo su kuo dirbu! Kitu atveju rinkčiausi „Spiritcask“. Man jis labai patinka, kai temperatūra Edinburge ima svyruoti, rytais šalta, dienomis keista šiluma, o vakarais greitai atšąla. "Spiritcask" skleidžia tokią subtilią, maloniai sušildančią, spinduliuojančią aurą.